“人靠衣裝，禮靠包裝”。在追求時尚個性的今天，禮品包裝已不僅起“容器”作用，好的包裝可以更好地表達(dá)送禮人的心意和對收禮人的尊敬。人們已經(jīng)開始習(xí)慣于為這一層美麗的外衣付費(fèi)，包裝也變成了一個有高附加值的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。
10月20日至23日，“第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會”將在深圳會展中心召開，屆時有3300余家海內(nèi)外企業(yè)亮相，推出包裝精美的海量禮品。本屆展會規(guī)模達(dá)10萬平米，不但全部開放深圳會展中心九大展館，而且二樓服務(wù)大廳通道將整體開放作為精品展示區(qū)。除了品種豐富、創(chuàng)意新穎的禮品外，自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的禮品包裝設(shè)計也是展會的一大亮點(diǎn)。
抓住禮品經(jīng)濟(jì)，“面子”“里子”都重要
隨著禮品市場的火爆，禮品行業(yè)競爭日益激烈，如何讓自己的產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計成了重頭戲。同類商品，在不同的外包裝下，銷售效果會截然不同，把握住外包裝設(shè)計就是搶占商海的第一步。一份包裝精巧的禮品，不僅增加了禮物的魅力和分量，還可以體現(xiàn)送禮人的良苦用心。
除去產(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng)意等因素外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是決定能否成功實(shí)現(xiàn)營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內(nèi)容的順序，能否贏得消費(fèi)者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設(shè)計十分重要，設(shè)計包裝已經(jīng)成為品牌發(fā)展的一個重要組成部分。
禮品包裝除了搶占市場先機(jī)的作用外，還兼具“署名”的作用，僅看到包裝就能知道禮物是什么品牌，或誰送的。比如白宮或美國國務(wù)院發(fā)出的官方禮物用白色或金色箔紙正式而又雅致地包扎，紙上用“國璽”裝飾。以前，很多商家是到了要賣產(chǎn)品時才想到包裝，但現(xiàn)在則是從品牌策劃的那一刻開始，就已關(guān)注包裝，從品牌策略、推廣、形象等方面來綜合地考慮包裝。
環(huán)保實(shí)用特色，杜絕過度包裝
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國包裝品廢棄物約占城市家庭生活垃圾的20%以上，而其體積要構(gòu)成家庭垃圾的一半以上。在國外許多國家對商品的包裝有著嚴(yán)格管理，如有的就明確規(guī)定商品的包裝成本不得超過產(chǎn)品價值的15%，否則就沒收、罰款。目前我國多個政府監(jiān)管部門也相繼采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)管和控制。
中國禮品業(yè)也積極響應(yīng)國家節(jié)能減排，貫徹環(huán)保低碳，杜絕過度包裝。業(yè)內(nèi)人士表示：“我們要提倡更好的包裝產(chǎn)品，講究表里如一，而不只是徒有高檔的外表。過分的包裝不僅造成資源浪費(fèi)，還有可能形成對消費(fèi)者的欺詐，導(dǎo)致消費(fèi)者喪失對產(chǎn)品的信任度從而失去市場。要根據(jù)商品的特性及其所面向的消費(fèi)群體，在文化心理上接近消費(fèi)者，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟牧?，設(shè)計出好的禮品包裝。“
本次禮品展上就涌現(xiàn)了很多采用紙、竹、木、泥、不銹鋼、植物的莖葉等天然、可再生材料作為包裝的禮品。比如用楠木、樟木制作的各種匣、盒，裝存筆、墨、書、畫、硯，高雅復(fù)古;截取一段天然的竹筒，經(jīng)過巧妙加工成為茶葉罐，能有效保持茶的清香;用植物的葉子及表皮制作的竹簍包裝有機(jī)食品，綠色淳樸的鄉(xiāng)村氣息讓產(chǎn)品更有說服力。
這些自然質(zhì)樸、天然健康的禮品包裝，美觀實(shí)用、設(shè)計獨(dú)特，符合環(huán)保節(jié)能的時尚風(fēng)潮，預(yù)計在為期四天的深圳禮品展上將會獲得眾多專業(yè)買家的青睞。據(jù)了解，在深圳市政府的支持下，預(yù)登記觀眾或VIP嘉賓均可獲贈免費(fèi)地鐵乘車券以及多重優(yōu)惠，廣州、東莞、佛山、中山、珠海、汕頭、惠州七大珠三角城市的買家還可乘免費(fèi)班車入場。
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勵展華博展覽(深圳)有限公司，是由勵展博覽集團(tuán)(全球最大的展覽及會議主辦機(jī)構(gòu))和深圳市華博展覽有限公司(中國禮品行業(yè)最有影響力的民營展覽公司)在中國組建的合資公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會主辦機(jī)構(gòu)，也是勵展博覽集團(tuán)的成員公司。2009年，勵展華博聯(lián)合群學(xué)展覽合資組建北京勵展華群展覽有限公司，以更高品質(zhì)、更強(qiáng)品牌和更大規(guī)模服務(wù)繁榮的北方禮品家居市場，勵展華博將以無可匹敵的資源優(yōu)勢全面服務(wù)中國的禮品家居市場。
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勵展博覽集團(tuán)(勵展)是世界領(lǐng)先的展覽及會議活動主辦機(jī)構(gòu)，在36個國家擁有460個展會。2010年，勵展舉辦的各類活動匯聚了來自世界各地的逾700萬活躍參與者，達(dá)成了上百億美元的成交額。如今，勵展通過34個人員齊備的辦事機(jī)構(gòu)在跨越美洲、歐洲、中東和亞太地區(qū)舉辦展會活動。勵展主辦的展覽、研討會、論壇和會議超過460個，服務(wù)于44個行業(yè)。
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